Сибирская идентичность в деталях: обзор красноярских брендов

Ежесезонно в Красноярске проходят маркеты, гаражные распродажи и выставки от местных брендов. 18-19 мая состоится Весенний фест, где бренды вновь представят свою продукцию. Редакция КрасМетро подготовила обзор местных брендов, которые вы можете встретить на городских маркетах или найти на карте. Основатели и маркетолог рассказали истории своих проектов и о том, как в них находит отражение тема сибирской идентичности.

«TREND.AS» — бренд авторских украшений

По профессии я юрист и некоторые время работала в следственном комитете. Открытие бренда украшений произошло само собой. Еще со школы я занималась продажами в интернет-пространстве. Сначала была одежда, потом — украшения, а ближе к 2018 году появилось желание создать что-то более ощутимое. Так появился бренд «TREND.AS». На первом этапе мы сотрудничали с крупными производителями украшений в Китае и Корее, а с 2020 года перешли на собственное производство. Все начиналось с отдела в 10 квадратных метров, но в это небольшое пространство уже было вложено огромное количества любви и смысла. Все наши витрины были открыты, что тогда являлось редкостью. Несмотря не невысокую стоимость товаров, оформление зала и упаковки было на уровне дорогостоящего магазина. У нас был смелый ассортимент — мы одни из первых начали привозить неизвестные тогда в Красноярске украшения, такие как: каффы, моносерьги и т.д. Стали также говорить о ювелирной стилистике и взращивать культуру ношения необычных украшений в городе. Продвижение бренда происходило в социальных сетях и через рекомендации покупателей.

Наша уникальность заключается в непохожести и в смыслах, которые заложены в изделия. Продукцию «TREND.AS» всегда можно отличить от другой: мы используем нестандартный подход к созданию товаров и выражаем любовь к минералам в продукции. Проявление сибирской идентичности, возможно, не так сильно считывается при первом взгляде, так как мы много говорим о моде в целом и транслируем соответствующий контент. Но присмотревшись к бренду, вы заметите, что мы работаем с такими камнями, которые вовсе не популярны у современных дизайнеров. Именно к природным минералам мы относимся с особым трепетом, часть из таких добывается в нашем регионе. «TREND.AS» — это слияние моды, уникальности и красоты природы. 

«KRUGOVOROT upcycle» — мастерская по перешиву одежды & бренд UPS Upcycle store

Идея открытия бренда возникла от того, что значительная часть одежды, которая попадает к нам в Центр приема ненужных вещей, не подходит для передачи другим людям. Материал изделий зачастую сохраняет отличное качество, но имеются небольшие повреждения. Мы увидели в этом ресурс для создания чего-то нового и решили попробовать открыть производство по перешиву одежды. Первые полгода сотрудничали с надомницами, продавали онлайн и участвовали в маркетах и гаражных распродажах. У нас было много идей, и мы быстро поняли, что нужна мастерская. Наша главная задача — дать вторую жизнь как можно большему количеству вещей. С открытием мастерской появилось множество возможностей и направлений. Мы начали принимать индивидуальные заказы на перешив и кастомизацию одежды, проводить мастер-классы, привлекать местных дизайнеров и ремесленников. Со временем, мы изучили рынок, определили потребность клиентов и пришли к запуску бренда одежды «UPS. Upcycle store». Все товары нашего бренда выполнены на основе вторичного использования материалов. Таким образом мы даем старой вещи новую жизнь и помогаем окружающей среде.

Наша особенность в том, что каждое изделие уникально и создается из ограниченного количества материала, поэтому их невозможно повторить. «UPS» — дизайнерская, немного бунтарская одежда для города, которая при этом вписывается в повседневный гардероб. Бренд имеет сибирский характер, это прослеживается в графичности дизайнерских решений и смелости образов. Мы активно развиваем «UPS»: дважды участвовали в Неделе моды в Красноярске, зимой представляли бренд на Moscow Fashion Week. Расширяем также количество точек продаж. Сейчас бренд представлен в двух точках в Москве, еще в двух в Красноярске и в Уфе. За время работы мастерской у нас появились постоянные клиенты, которые постоянно возвращаются за индивидуальными заказами. И мы очень это ценим.

«Хюгге» — гостиная для мероприятий и магазин локальных брендов

Основательница «Хюгге» — Майя раньше жила в Челябинске. Она занималась организацией творческих мероприятий, связанных с продвижением локальных брендов. В 2021 году переехала с семьей в Красноярск, где не было ни одного знакомого человека. Возникла личная потребность создать уютное пространство, где можно собирать красивые вещи, творить и общаться. Два года назад мы открылись как шоурум локальных брендов. В этом году преобразовали «Хюгге» в формат уютной гостиной для мероприятий в самом центре Красноярска и небольшой магазин. Основное направление деятельности — проведение ивентов с мастер-классами. Это дни рождения, девичники, корпоративы, маркеты. Мы объединяем крафтовых производителей Сибири. У нас представлены свечи, ароматы для дома, мыло, керамика, травяной чай, текстиль, открытки, стикеры.

«Хюгге» — комьюнити близких по духу людей. Нам важно, чтобы любой человек, попавший в наше пространство, ощутил себя счастливым, чтобы ему было комфортно в нашей гостиной. Слово «Хюгге» — это датская философия, которая сильно откликается людям в условиях сурового сибирского климата. Когда на улице холодно, пасмурно, хочется тепла, уюта и защищённости. Всё это как раз про наш проект: здесь скандинавское течение переплетается с сибирскими мотивами. Мы пьем таежный чай, едим варенье из шишек, наслаждаемся ароматами хвойного леса — в общем, ценим Сибирь и наши местные бренды.

Виктория Татьянина, маркетолога «Хюгге»

Фото: artcraft_fest

Екатерина БЕЗРУКИХ